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Soluções em Embalagens
Fórum discute recursos para projetar produtos e marcas (21-agosto-2009)
Com a proposta de informar e atualizar seus clientes sobre tendências e inovações no concorrido mercado de embalagens, a PH FIT realizou em Julho o 1° Fórum de Inovação em Embalagem, no Hotel Renaissance, em São Paulo, que contou com a presença de cerca de 80 profissionais do setor, a maioria formadores de opinião. Sob o tema central "Novos recursos para projetar produtos e marcas", o especialista e designer Lincoln Seragini, da Seragini, Farné & Guardado, que também atuou como mediador do evento, ressaltou que "iniciativas como esta estreitam o contato entre os vários elos da cadeia produtiva de embalagem, do design ao varejo, além de descortinar novas possibilidades para agregar valor ao produto e à marca, via embalagem".
Para Seragini, a fita têxtil é hoje um elemento extremamente eficiente para diferenciar e customizar embalagens, além de contribuir para posicionar produto e marca em um patamar Premium e enfatizar o caráter de "presente". "A fita fala diretamente com o consumidor e transforma a mais simples das embalagens em um presente. Ela carrega emoção, sentimento que, no final, é o que cativa o consumidor final."
Um bom exemplo de aplicação de fita como identidade de produto e de marca e como elemento que transforma a embalagem em um item presenteável foi dado por Deborah Navarro, Gerente de Marketing da Kopenhagen. Historicamente a chocolateria brasileira explora os recursos da fita têxtil para transmitir mensagens e conceitos e reforçar sua marca. "Hoje não vemos mais como dissociar o chocolate da Kopenhagen da embalagem com fita. A fita transformou-se em um verdadeiro ícone da marca", explica. Anualmente a empresa utiliza cerca de 2 milhões de metros de fitas fornecidas pela PH FIT.
Esta relação da fita com a marca foi explicada mais a fundo por Gisela Schulzinger, Diretora da Haus Design, recém chegada do Festival de Design de Cannes. Segundo ela, o maior desafio das empresas não é apenas lançar produtos de sucesso, mas criar marcas que perdurem às adversidades do mercado e se sustentem em um ambiente cada vez mais competitivo. "O consumidor compra vivências e promessas e não somente produtos e serviços. E cabe ao design tornar esses conceitos e valores tangíveis, visíveis e perceptíveis, e traduzir os valores da marca em atributos do produto ou serviço."
A partir da avaliação de vários cases, a designer mostrou como o design estratégico pode ser uma ferramenta poderosa para criar e reforçar marcas. "É preciso ter em mente ainda que mais importante do que ter acesso a informações estratégicas sobre hábitos do consumidor, tendências e inovações, é preciso saber o que fazer com estas informações. Sai na frente a empresa que utilizar todos os recursos disponíveis de forma estratégica como diferenciais criativos", sintetiza.
Outro ponto levantado por Gisela foi o design sustentável. Segundo ela ainda há uma grande confusão sobre o tema e poucos entendem a sua amplitude. "Ao falarmos de design sustentável, temos que imaginar projetos de embalagem que sejam ecologicamente corretos, economicamente viáveis, socialmente justos e culturalmente aceitos."
Para a designer e coordenadora de inovação da PH FIT, Gabriela Schultze, é preciso "pensar fora da caixa e descobrir novos recursos para inovar a embalagem e este é o tipo de trabalho que não deve ser encabeçado apenas pelo fabricante do produto. Os fornecedores de embalagens e acessórios, como fitas, devem participar ativamente deste processo de criação, antecipando tendências e identificando oportunidades de mercado". Este posicionamento é refletido em todo o trabalho da área de Projetos Especiais da empresa que, basicamente, apresenta para os clientes soluções diferenciadas e exclusivas.
Parte da inspiração vem da ferramenta de pesquisa do site WGSN que a PH FIT mantém para acompanhar de perto o que acontece no mundo da moda e das embalagens e que pode ser adaptado ao elemento fita. "Foi com base nestas pesquisas e no intenso trabalho do seu Grupo de Inovação que a PH FIT desenvolveu um produto inédito como o FlowerFit que foi usado com grande sucesso nas embalagens da Campanha Mães da Avon deste ano." Este produto vai de encontro à busca por soluções que embelezem a embalagem e, novamente, garantam o caráter de presente.
Gabriela apresentou ainda um grande número de projetos inspiradores que descortinam tendências que podem ser adaptadas às embalagens. Ela chamou a atenção para o uso de acessórios. "Com eles é possível transformar uma embalagem padrão e um item totalmente novo, diferenciado e presenteável." Para a designer este recurso já vem sendo bastante explorado pela indústria de perfumes e cosméticos; ela propõe que setores mais tradicionais como o de chocolates e lingerie também explorem estes recursos.